• Если вас нет в Интернете,
  то вас нет в бизнесе.
  Билл Гейтс

Если кто-то считает, что высказывание главы корпорации «Майкрософт» слишком изъезжено, то очень зря. Для России оно становится все более актуальным. Бизнес омолаживается, руководящие посты занимают преимущественно молодые и активные люди, которые когда-то, можно сказать, «жили в Сети» и понимают, что представительство компании в Интернете является обязательным атрибутом для уважающей себя организации, независимо от ее размеров и рода деятельности.

Компании, существующие в современном бизнесе, можно условно разделить на два вида: либо быстрые, либо мертвые. Сейчас сложно найти сферу, где можно было бы занять свою нишу и греться, оценивая увеличивающуюся базу клиентов и считая прибыль, не озираясь на наступающих на пятки конкурентов. Если услуга или товар, предлагаемые компанией, востребованы, то конкуренты скоро позарятся на этот лакомый кусок и начнут выдвигать альтернативные предложения, привлекая клиента более низкой ценой и высоким качеством. И здесь точно работает принцип разделения на быстрых и мертвых. Если компания быстро не оценила угрозу и не предприняла действий, то успех ее недолог. Необходимо укреплять свой авторитет, как изнутри, производя соответствующие спросу товары и услуги, так и снаружи, информируя об этом потребителя. И для информирования, безусловно, нужно привлекать рекламу, которая часто не по карману молодой развивающейся компании. Даже если средства выделяются, то информация, выдаваемая потребителю данной рекламы, очень сжата: на телевидении это 3–5 секунд эфирного времени, на радио — 5–10 секунд, на рекламных баннерах в метро или в рекламных газетах — привлекающая взгляд картинка и слоган. Это и понятно: такая реклама призвана только обратить на себя внимание. Никто не будет останавливаться у рекламного баннера и вчитываться в детали. Помимо привлечения внимания потребителя необходимо дать ему подробную информацию, для чего как нельзя лучше подходит корпоративный сайт, доступный круглосуточно в сети Интернет.

16 апреля в ТК «Сенная» состоялся тренинг для Союза Белых Компаний под названием «”Я кампанияма самаубилься сама” или о ситуациях, когда у компании нет лица в Интернете или оно похоже на сморщенный сухофрукт». Такое оригинальное и запоминающееся название, созвучное с речью героя одного из современных популярных сериалов, выражает главную идею мероприятия: если у компании нет своего сайта, это равносильно убийству собственного бизнеса. Тренинг подчеркнул очевидность того, что предлагать услуги по созданию сайта можно и нужно подавляющему большинству компаний, независимо от того, имеют они свое представительство в Интернете или нет.

Вступительное слово взял Евгений Данилов, после него выступила технический директор Елена Черткова, экранная презентация которой была посвящена анализу некоторых сайтов, созданных Союзом Белых Компаний с целью показать, к чему нужно стремиться всем компаниям, как в продвижении, так и в создании сайтов.

Далее ведущий программист, руководитель отдела сложных проектов Иван Пилюгин осветил вопросы создания современных интернет-магазинов на основе программного продукта «1С-Bitrix». Иван описал технические требования для синхронизации базы «1С» (каталога товаров с ценами и наличием на складе) с сайтом в автоматическом и полуавтоматическом режимах, а также в каком случае можно выгружать картинки к товарам из «1С» на сайт.

В финале выступил Сергей Потапов с презентацией под одноименным с тренингом заголовком «О ситуациях, когда у компании нет лица в Интернете или оно похоже на сморщенный сухофрукт». Сергей подчеркнул, что если организация заботится о собственном будущем, то она должна задуматься о своем выразительном лице в сети Интернет. Если приглядеться к интернет-ресурсам, заметно, что даже далеко не каждый второй сайт можно назвать удачным решением, как со стороны дизайн-концепции, так и с функциональной стороны. Сайт должен быть приятен глазу: не быть блеклым, но в то же время и без дизайнерских излишеств; главное — правильно расставить акценты. Сайт должен быть удобен в использовании: прозрачная и интуитивно понятная навигация, удобный поиск, легко читаемая структурированная информация.

В подведении итога семинара можно еще раз подчеркнуть:

• Какой бы замечательный сайт ни был, если о нем никто не знает, то нет от него толка — необходимо качественное продвижение!
• Какое бы замечательное продвижение ни было, посетители, попадая на отталкивающий и неудобный сайт, будут уходить — нужен новый сайт!